还记得刷屏的酱香拿铁吗 ？这款瑞幸和茅台的联名款咖啡售价19.9元
，上市之初一杯难求。最近，电商平台和线下超市出现多种版本的“酱香拿铁”，有的是固体咖啡饮料
，20条售价8.8元 ，算下来一杯约0.4元；有的是咖啡饮料，19.9元两杯；还有酱香拿铁风味的调味糖浆，1kg只要32.9元。这些商品的外包装与正版高度相似 。面对这些“美酒加咖啡”，瑞幸和茅台看了恐怕真要“心碎”。

　　酱香拿铁如此“出圈”，其他品牌怎敢“碰瓷”？从商标法来说，这些商家是钻了空子：“酱香”和“拿铁”两个词作为通用语，代表产品类型，无法注册商标。商标局公开信息显示 ，目前存在6条“酱香拿铁”商标注册申请 ，均为产品上市后提交，且申请人与茅台 、瑞幸无关，涉嫌恶意抢注 ，能注册成功的概率极小
。

　　除了商标法，我国还有反不正当竞争法 ，其中明确规定，经营者不得擅自使用与他人有一定影响的商品名称
、包装 、装潢等相同或者近似的标识
 ，使人误以为是他人商品或者与他人存在特定联系  。

　　回到酱香拿铁。其他商家不是不可以卖，就像肯德基首创了奥尔良鸡翅
，现在各家都卖 ，但高仿版穿着跟正版近似的外衣 ，推出一堆“酱香”产品
，蹭人家出圈的流量，很容易让人以为他们跟瑞幸
、茅台有关系，误导消费者购买。如果被确认为属于反不正当竞争法禁止的混淆行为
，违法企业可能受到行政处罚 ，还可能承担高额赔偿 。建议监管部门查一查线上线下泛滥的高仿版 ，相关平台也应保持关注，免得成为碰瓷行为的温床
。

　　从“今日油条”到酱香拿铁
，这些年恶意抢注、搭便车、碰瓷等不正当竞争行为屡禁不止。对此，监管部门高压打击
。然而 ，随着技术进步，不正当竞争的形式花样翻新，进化出数据爬取 、流量劫持、口碑营销等新品种 。近期 ，市场监管总局公布了9起网络不正当竞争典型案例，其中有的商家利用爬虫程序窃取942万余条他人店铺相关信息，并一键上传至其他具有竞争关系的购物平台；有的假冒“ChatGPT中文版”，被查处时居然累计有4000多人注册付费，充值会员费超过16万元 。

　　此类新兴技术信息壁垒较高，且蹭上ChatGPT等网络热点 ，实施